Paulo Moura - 21/12/2025 17h44 | atualizado em 22/12/2025 11h09

Enquanto a Havaianas se envolveu em uma polêmica neste final de semana por ter lançado uma propaganda vista como de viés político contra a direita, sua principal concorrente, a Grendene, dona de marcas como Ipanema, Grendha, Melissa, Rider e Cartago, tem entre seus principais acionistas dois empresários que realizaram doações para as campanhas do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) em 2018 e 2022.

Alexandre Grendene Bartelle, um dos fundadores da empresa e proprietário de 44,14% das ações da companhia, doou R$ 1 milhão para a campanha de Bolsonaro em 2022, de acordo com registros do DivulgaCand, sistema de registro de candidaturas da Justiça Eleitoral. O mesmo valor foi doado para a campanha de Bolsonaro por seu irmão, Pedro Grendene Bartelle, dono de 13,89% das ações da calçadista.

Em 2018, ano em que Bolsonaro foi eleito, os dois também fizeram doações para a candidatura, mas em quantias menos vultosas, com cada empresário tendo repassado R$ 3 mil à campanha do líder conservador na ocasião. Na época, porém, Bolsonaro ainda era um candidato com campanha bem mais reduzida, com gastos totais de R$ 2,4 milhões, bem distante dos R$ 37,5 milhões gastos por Fernando Haddad (PT).

CEO DA HAVAIANAS NO CONSELHÃO DE LULA
A Alpargatas, dona da marca Havaianas, tem como CEO o executivo Liel Marcio Cintra Miranda, que recentemente fez parte do Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS) do governo Lula (PT), apelidado de Conselhão.

De acordo com registros apurados pelo Pleno.News no Diário Oficial da União (DOU), Miranda foi designado como membro do Conselhão em um decreto assinado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) no dia 4 de maio de 2023. Pouco mais de um ano depois, em um decreto de 25 de junho de 2024, Liel foi dispensado do colegiado por ter saído da presidência brasileira da Mondelez Internacional.

POLÊMICA COM PROPAGANDA
A Havaianas virou alvo de críticas nas redes sociais por causa de sua campanha com a atriz Fernanda Torres. Na peça publicitária, a atriz diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”. A frase foi entendida como um posicionamento político e a marca precisou bloquear os comentários no Instagram.

– Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito. Não é nada contra a sorte, até porque, sorte? Não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés – diz a atriz.

Nos comentários da publicação diversas pessoas criticaram a “indireta”, como o vereador Gilson Machado Filho (PL-PE), que disse que começaria 2026 com o pé direito “em outra marca”. O deputado federal Luiz Lima (NOVO-RJ) também se manifestou, dizendo que “publicidade é escolha e consumo também”.

O especialista em marketing Marcelo Rennó também criticou a campanha, relembrando que 2026 é ano de eleição e que campanhas publicitárias devem ser feitas pra todo mundo, não pra um lado só.

Nas redes sociais, internautas de direita prometeram boicotar a marca e incentivaram outras pessoas a fazerem o mesmo.

Confira:

 

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